SEO: Como usar as palavras-chave para melhorar a autoridade de link

palavras chave

As palavras-chave têm o poder de alterar seu desempenho de pesquisa, mas não da maneira como você imaginava.

A importância dos dados de palavras-chave vai além das tags de título e cabeçalhos em uma página. Pense nas palavras-chave como uma reserva de oportunidades para aumentar sua autoridade de links por meio da criação e promoção de conteúdo.

A autoridade de link é um dos influenciadores mais críticos de como um site é classificado. É a agregação de todos os links que o seu site recebe dos outros. Cada um desses outros sites tem alguma quantidade de autoridade de link. Quando eles se conectam ao seu site, é um voto de confiança que indica que seu site tem algum valor ou autoridade que vale a pena vincular em um determinado tópico.

Os mecanismos de pesquisa usam então esse voto de confiança para determinar como sua autoridade – ou a dignidade de classificar – se compara a outros sites em cada consulta.

Então, como as palavras-chave aumentam a autoridade do link? Eles indicam o conteúdo que você precisa criar para convencer outros proprietários de sites de que seu site é digno de ser vinculado, o que, por sua vez, transmite dignidade de classificação.

Dados de palavras-chave
Tudo começa com os dados. Os dados de palavras-chave ajudam você a entender seus clientes e clientes em potencial – o que eles querem e precisam. Quando eles inserem uma consulta na barra de pesquisa, eles expressam o desejo de aprender alguma coisa ou comprar algo.

Você pode usar essas informações de forma agregada para informar a estratégia geral de conteúdo, bem como peças individuais.

Estratégia de Conteúdo
Com os dados da palavra-chave firmemente à mão, você pode entender melhor os tipos de informações que os pesquisadores desejam e sua intenção por trás desse desejo.

Além disso, você saberá quais desejos geram a maior demanda de pesquisa. Quanto mais pessoas pesquisam um tópico, mais valioso se torna para você segmentar em seu conteúdo.

Por exemplo, digamos que você venda cestas de presentes. Os dados de palavras-chave informariam se as pessoas desejam cestas de frutas e cestas de vinho em maior número do que as cestas de chocolate. Ele também pode dizer-lhe os destinatários do presente popular (como homens e presentes do negócio) e ocasiões de presentear populares (como o Natal e aniversários).

Com base nessas informações, combinadas com os dados de pesquisa orgânica atuais e seu conhecimento sobre quais produtos são mais lucrativos, você pode montar uma estratégia de conteúdo e um roteiro.

Peças Individuais
Em seguida, com a estratégia em vigor, desenvolva um calendário editorial de conteúdo individual.

“Conteúdo” neste contexto significa qualquer coisa que você coloque em uma página da web que atenda ao desejo e à intenção do consumidor. Isso pode ser um teste, um guia de compras, um guia prático, um vídeo, uma ilustração ou um artigo de formato longo.

Não se refere a páginas cheias de palavras-chave apenas para atrair mecanismos de busca. Se o seu conteúdo não envolver os consumidores, eles não serão compartilhados e vinculados a ele. Isso acaba com a meta de otimização do mecanismo de pesquisa de criar o conteúdo em primeiro lugar.

Colaboração
Mas não é suficiente fazer a pesquisa e entregar ideias aos designers e desenvolvedores para implementar. A colaboração criativa é essencial para garantir que o conteúdo direcione o valor da pesquisa natural quando for publicado.

Existem diretrizes para o conteúdo, independentemente do formulário, que geram mais valor para o SEO.

  • Inclua conteúdo textual. Se o seu conteúdo estiver em um formato que os mecanismos de pesquisa tenham indexação de problemas, como um questionário, um vídeo ou uma imagem, inclua também um título textual e um resumo na página. Esta vontade de transmitir relevância contextual para os motores de busca, para combinar o seu conteúdo com pesquisas relevantes.
  • Uma página, um pedaço de conteúdo. Alguns conteúdos, como vídeos e perguntas frequentes, tendem a ser agregados em uma única página. Isso torna difícil transmitir a relevância específica de qualquer peça. Se cada vídeo, por exemplo, contiver informações exclusivas, algo que os consumidores pesquisariam, coloque-o em uma página separada para esse tema de palavra-chave específico.
  • Anfitrião no seu domínio de comércio eletrónico. O objetivo é incentivar as pessoas a se conectarem ao seu site. Se você usar outro domínio para o conteúdo que está criando, os links serão acumulados para ele, não para o domínio para o qual você deseja aumentar a autoridade do link.
    Não use conteúdo distribuído. Conteúdo exclusivo é fundamental para o sucesso. Não distribua conteúdo de outros sites. O conteúdo distribuído geralmente contém canônicos que indicam a autoridade do link para os sites de origem, não os seus.

Divulgue
Seu conteúdo não ganhará mais autoridade de links se ninguém os visualizar ou se vincular a ele.

Promova o conteúdo através de relações públicas, publicações sociais, email e outros canais.

Por exemplo, os analistas de mídia social podem compartilhar um vídeo ou uma imagem. Mas envolver pessoas no Facebook não resulta em links para seu próprio site. Compartilhar algo no Facebook que produz um clique no seu site pode resultar em compartilhamentos e links para esse conteúdo. E, embora os compartilhamentos do Facebook não afetem diretamente as classificações de pesquisa, eles ampliam a distribuição desse conteúdo para outras pessoas que podem se vincular.

Relações públicas também podem influenciar links para o site. Parte de obter links está pedindo por eles. Alguns sites de mídia não vinculam diretamente às entidades que relatam. Mas outros fazem. Treine sua equipe de relações públicas sobre como solicitar esse link e o que vincular. E certifique-se de que vale a pena vincular seu conteúdo – não apenas um press release.

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