OK Google. Como a crescente popularidade da pesquisa por voz está ajudando o SEO em 2019

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OK Google. A crescente popularidade dos assistentes de voz e o aumento do uso da pesquisa por voz mudaram a dinâmica dos papéis de SEO.

Agora, mais do que nunca, temos que pensar em coisas como otimização para dispositivos móveis, classificação de trechos em destaque, esquema e PageSpeed. As pessoas estão pesquisando de forma diferente para as coisas pela primeira vez desde que o Google entrou em cena e, como resultado, temos que mudar a maneira como as coisas podem ser encontradas. A pesquisa de palavras-chave, por exemplo, está assumindo um foco completamente diferente – as palavras-chave são mais longas, mais conversacionais e destacam a intenção do usuário de uma maneira que nunca vimos antes.

Como SEO e voz estão evoluindo

As pessoas estão acessando e pesquisando conteúdo de várias maneiras, em vários momentos. Estamos usando tudo, desde computadores desktop tradicionais até relógios inteligentes e, cada vez mais, busca por voz para descobrir novas marcas, encontrar soluções para nossos problemas e pesquisar e comprar produtos. A partir de nossa própria pesquisa no BrandContent, descobrimos que mais de um quinto dos adultos do Reino Unido usam a pesquisa por voz várias vezes ao dia – e a maioria dos primeiros usuários são millennials ou adultos com idades entre 45 e 54 anos.

Também descobrimos que 22% dos usuários de pesquisa por voz estão usando esse recurso para encontrar informações comerciais locais todos os dias. Em 2019, a pesquisa por voz está trazendo grandes oportunidades para empresas menores que no passado teriam pouca chance de aparecer na primeira página do Google.

Com tantas pesquisas sendo locais ou “perto de mim” pesquisas, a oportunidade de marcas locais explodiu. Essas empresas menores, que talvez não tivessem o orçamento para fazer sua presença conhecida no passado, podem simplesmente usar diretórios, sites de comparação e o Google Meu Negócio para gerar reconhecimento e se tornarem os únicos resultados de uma série de perguntas e palavras-chave relevantes.

Previsões para o futuro da voz

Vai ser emocionante ver como a tecnologia se adapta para atender a busca por voz nos próximos anos. Pesquisas sugerem que em 2022 até 90% dos carros novos oferecerão alguma forma de capacidade de reconhecimento de voz. Os televisores obviamente já estão pulando a bordo também. Haverá grandes oportunidades com o entrelaçamento de tecnologia nos próximos anos e acho que o impulso continuará crescendo.

Um fator que pode afetar a evolução suave da voz é a confiança. No momento, parece haver muita conversa em torno da confiança, ou a falta dela, que as pessoas têm em tecnologia de pesquisa, como o Google Home e o Alexa da Amazon. Muitas pessoas pensam que estão ouvindo todas as conversas, mas este não é o caso – é apenas quando o comando de despertar, como “Ok Google” é falado. No final, isso se tornará um peso – se as pessoas quiserem esses dispositivos em suas casas, talvez tenham que sacrificar uma pequena parte de sua privacidade e confiar que qualquer informação indireta absorvida pelos assistentes não será armazenada ou usava.

Um dos setores que mais precisam de confiança quando se trata de voz é o setor financeiro e de seguros. Esse setor tende a ser um adotador lento da nova tecnologia – os aplicativos de banco móvel são um excelente exemplo. Nos próximos anos, a confiança e a compreensão das pessoas crescerão, e as pessoas perceberão que seus dados são tão seguros por meio de pesquisa por voz e assistentes de voz quanto de seus telefones ou laptops.

Como e por que as marcas precisam encontrar sua voz
Há algumas coisas importantes a considerar ao otimizar a pesquisa por voz, mas um dos primeiros passos mais simples que as marcas podem tomar é tornar o conteúdo mais conversacional e levar em conta palavras-chave longas. A forma como as pessoas estão fazendo perguntas através da voz fornece muitas informações sobre a intenção do usuário, às quais não tivemos acesso no passado, com apenas duas ou três palavras em uma pesquisa de texto.

As marcas também precisam se certificar de otimizar para dispositivos móveis e monitorar o PageSpeed, já que estima-se que 60% das pesquisas por voz sejam provenientes de dispositivos móveis, por isso é vital que qualquer estratégia de otimização atenda a todos os dispositivos. O PageSpeed ​​em particular é importante, pois a página de resultados da pesquisa por voz média é carregada em menos de cinco segundos, enquanto o índice de velocidade média atual (o tempo de carregamento percebido) é superior a oito segundos.

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