A importância da diversificação na estratégia de SEO

links internos

Seu site é uma interconexão de páginas através dos links internos.

Independentemente das questões de SEO e de experiência do usuário, o problema sempre se resume a seus dois elementos básicos:

  • As páginas em si.
  • As conexões entre eles, também conhecidos como links internos .

Isso faz com que os links internos sejam sua segunda maior prioridade.

Então, hoje, analisaremos todas as formas pelas quais os links internos podem estar prejudicando o desempenho do seu site.

1. Revisando a estrutura do site

Um site otimizado é um site estruturado.

Muitos sites não têm uma organização clara.

Por que isso acontece?

Normalmente, é porque o conteúdo do site é adicionado esporadicamente, sem qualquer estratégia real. Às vezes isso ocorre porque as necessidades de negócios mudam e as coisas que antes eram importantes não são mais.

Para descobrir o que você está trabalhando, você precisa ter uma visão panorâmica da arquitetura do seu site.

Garantindo uma estrutura consistente

Os links internos ajudam o mecanismo de pesquisa a entender como suas páginas estão relacionadas e quais são suas funções.

Então você precisa ter certeza de que seu site não é uma bagunça de páginas interligadas aleatoriamente. Isso torna o contexto do site pouco claro.

Você também precisa ter certeza de que o tipo de estrutura que você usa é realmente o ideal.

Qual deles é o único depende muito de suas necessidades de negócios, mas aqui estão algumas opções a serem consideradas:

  • Uma estrutura de site plana é quando há apenas dois níveis de hierarquia implícita – a própria página inicial e o resto das páginas (vinculadas diretamente à página inicial). Obviamente, este só pode caber sites menores e se torna realmente confuso quando estamos falando de centenas e milhares de páginas.
  • Uma estrutura de pirâmide é quando você começa com a página inicial e vai para categorias, subcategorias e páginas individuais dentro deles. Essa é uma das formas mais comuns de organizar uma loja de comércio eletrônico.
  • Uma estrutura agrupada por temas é quando você agrupa seu conteúdo por temas. E não de maneira piramidal, mas sim tendo uma página de “pilar” em cada cluster e um número de páginas subordinadas que a suportam. A página de pilares, neste caso, cobre o tópico em geral. Enquanto os subordinados, focalizando caudas longas específicas, todos se ligam ao “pilar”, assim “votando” por sua autoridade no tópico:

Essa tática se tornou especialmente popular entre os sites que dependem muito de blogs e se mostrou bemem alguns experimentos.

Otimizando para a profundidade de cliques

Muitos experimentos mostraram que o número de cliques não afeta nem a satisfação do usuário nem a taxa de sucesso. Por isso, não há nenhuma razão específica para tornar todo o seu conteúdo acessível em três cliques apenas por causa do UX.

No entanto, você ainda precisa considerar a profundidade dos cliques em termos de SEO, porque a profundidade das páginas afeta sua importância para o Google .

Às vezes, problemas de profundidade de clique podem simplesmente ocorrer devido a negligência.

Portanto, comece identificando suas páginas mais importantes. Certifique-se de que eles não foram enterrados profundamente por acidente.

Problemas de profundidade de clique, muitas vezes, resultam da sua paginação.

Eliminando páginas órfãs

Outro problema muito comum é órfãos – as páginas que ficaram de fora da estrutura do seu site, porque:

  • Eles não têm links internos apontando para eles. Muito provavelmente, essas são algumas páginas antigas que foram vinculadas a partir de conteúdo removido ou de novas páginas que você esqueceu de incluir na navegação.
  • Você errou com nofollowing e noindexing. Como se você decidisse remover suas páginas paginadas (já vi pessoas fazerem isso …) do índice do Google. As páginas mais profundas das páginas paginadas ligadas permaneceriam acessíveis aos usuários, mas não ao Google bot:

O problema de consertar páginas órfãs é que elas são difíceis de encontrar.

Você pode procurá-los no sitemap XML (caso eles tenham sido adicionados ao sitemap, mas não à navegação) e ao índice do Google (caso o Google os conheça por causa de links externos).

Além disso, acione uma ferramenta de rastreamento para verificar seu site como o bot do Google e verifique se há instruções de não permissão em seu caminho.

Corrigindo Duplicação de Conteúdo

Outro problema comum é que a interconexão inconsistente pode criar versões duplicadas de suas páginas.

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