Checklist de SEO: tarefas diárias, mensais, trimestrais e anuais

checklist de seo

Checklist de SEO é uma disciplina que requer estratégia e táticas específicas ao longo do tempo para ser bem sucedido.

Embora as auditorias e as otimizações únicas possam ter algum impacto nas posições orgânicas, é difícil encontrar classificações sustentáveis, tráfego orgânico e crescimento das metas de conversão sem algum nível de compromisso contínuo.

Em um nível básico, sabemos que os mecanismos de busca – especialmente o Google – estão constantemente mudando e ajustando os sinais e variáveis ​​em seus algoritmos.

Às vezes sabemos o que está por vir e podemos planejá-lo se anunciado. Na maioria dos casos, no entanto, não sabemos sobre quaisquer mudanças algorítmicas de antemão.

Sempre que vemos uma mudança na posição, visibilidade ou tráfego – seja devido a uma alteração feita por um mecanismo de pesquisa ou devido a algo que seu concorrente tenha feito – somos forçados a ser reativos.

Mas você nunca deve esquecer a importância de ser proativo em SEO.

O que se segue são algumas das mais importantes tarefas de SEO diárias, mensais, trimestrais e anuais às quais você deve prestar atenção como parte de um sólido plano contínuo de manutenção ou gerenciamento.

Checklist de Seo – Diário

Eduque-se

Manter-se atualizado sobre as novidades do setor é um aspecto crítico do SEO que deve ser incorporado em qualquer plano de manutenção ou gerenciamento contínuo.

Isso vai desde os alertas e atualizações de missão crítica que os mecanismos de pesquisa anunciam, até as guias sobre as práticas recomendadas de SEO e as últimas notícias de fontes como o Search Engine Journal.

Grandes mudanças na indústria são difíceis de perder. Mas mudanças menores e mais sutis podem se tornar ampliadas quando você as ignora ou as melhores práticas se tornam desatualizadas.

Conheça suas métricas atuais

Monitorar suas  principais métricas de desempenho de SEO  em tempo real, ou pelo menos uma vez por dia, é especialmente necessário para marcas e empresas que dependem de transações de comércio eletrônico ou volume de leads para alimentar uma equipe de vendas.

Saber o desempenho do seu site na pesquisa por meio de métricas de nível superior é importante para reconhecer as bandeiras vermelhas. Estes podem incluir:

  • Uma queda de posicionamento específica ou agregada.
  • Uma queda de tráfego orgânico.
  • Uma diminuição nas vendas ou no volume de leads.

Ser capaz de reconhecer problemas assim que eles acontecem é fundamental.

Você precisa ser capaz de diagnosticar problemas e reverter tendências negativas antes que elas afetem suas metas gerais de marketing e negócios.

Você pode monitorar KPIs menos críticos (qualquer que não exija uma reação imediata) semanalmente.

Faça progresso nas táticas

Um plano ou campanha de SEO sólido deve ter  metas, uma estratégia e táticas específicas descritas.

O processo diário deve incluir tarefas específicas, marcos e ações alcançáveis ​​que trabalham em direção ao quadro maior.

As táticas podem incluir coisas sendo feitas pela primeira vez em uma abordagem em fases ou itens de ação que estão mais em uma metodologia de enxágue e repetição.

Independentemente disso, a lista de itens de ação específicos técnicos, na página e fora da página deve ser definida para o ano, dividida em meses, e ainda mais em táticas e progressos que podem ser feitos diariamente para permanecer no caminho certo.

O SEO exige tanto o pensamento amplo quanto a capacidade de lidar com tarefas diárias e itens de ação.

Checklist de SeoMensalmente

Relatório sobre desempenho

Além do monitoramento diário ou semanal de KPI, geralmente é importante usar ciclos mensais para relatar de maneira mais ampla o desempenho.

O foco dos pontos de verificação mensais permite um tempo dedicado para comparar um tamanho de amostra maior de dados e ver tendências.

Os relatórios mensais de desempenho devem incluir comparações ano após ano do mês completo, além de quaisquer estatísticas disponíveis no ano até a data.

Quaisquer histórias sobre o quê e porquê de desvios no objetivo, celebrações por exceder metas e métricas que garantam possíveis mudanças no plano são críticas para serem apresentadas e priorizadas por meio de um painel ou relatório instantâneo dos dados de desempenho.

Recapitular itens de ação concluídos e contínuos

Esta é uma chance de avaliar as táticas e a execução no mês anterior contra o plano.

  • Tudo foi concluído?
  • Houve desvios?
  • Quais obstáculos ou barreiras estavam no caminho ou superados?

Olhar o passado ajuda a moldar o futuro.

Quando você combina os itens de ação e as táticas com os dados de desempenho, você deve ter uma visão geral da realidade do que está impulsionando o desempenho de SEO.

Planeje os itens de ação do próximo mês e avalie o plano

Intervalos mensais são ótimos para garantir a responsabilidade pela conclusão das tarefas. Mesmo quando o ano é planejado, as coisas mudam em SEO e desempenho nem sempre é o que esperamos depois de fazer algo pela primeira vez.

Tomando uma abordagem de planejamento mensal, ajustes podem ser feitos no plano, como dobrar uma tática específica ou ajustar a estratégia geral para recalibrar.

Por ser ágil o suficiente para avaliar mensalmente o desempenho e as táticas, você pode evitar pensar demais e reagir com muita rapidez, mas também não deixar passar muito tempo e perder a posição em relação às metas.

Checklist de Seo – Trimestral

Auditoria de Questões Técnicas

Supondo que você tenha coberto questões técnicas no início de seu foco em SEO e também esteja atento a qualquer um que desencadeie sinais vermelhos no monitoramento diário e semanal, é importante dar uma olhada mais ampla em uma auditoria a cada trimestre.

Essa auditoria deve incluir uma revisão dos problemas relatados no Search Console do Google e nas Ferramentas do Bing para webmasters. Além disso, a comparação com os padrões de referência e os padrões de velocidade do site, usabilidade de dispositivos móveis, validação de dados estruturados e os aspectos que nem sempre são vistos com mais freqüência.

Auditoria de problemas na página

Sem um processo de auditoria e mesmo com monitoramento frequente, as coisas acontecem nos sites.

Uma atualização de código, uma atualização de plug-in / extensão ou conteúdo de publicação podem gerar tags duplicadas, conteúdo duplicado ou até mesmo elementos ausentes na página.

Uma auditoria trimestral de questões on-page que pode ser conduzida usando uma ampla gama de ferramentas gratuitas e de terceiros é importante. Existem ferramentas que até enviam alertas e fatoram no processo diário se algo mudar como uma meta descrição sendo eliminada.

Independentemente disso, ter um sólido conjunto de ferramentas e processos para avaliação trimestral e comparação com a auditoria anterior é importante para garantir que os resultados da auditoria e quaisquer correções necessárias sejam anotados e entrem no plano tático.

Auditoria de perfil de link

O plano de SEO provavelmente inclui alguma forma de construção de links . Seja através da atração de links com conteúdo envolvente ou de um plano mais focado de pesquisa e divulgação, é provável que seja uma parte das táticas em andamento.

O investimento de tempo e esforço nas táticas torna importante ter visibilidade do perfil geral do link. Essa pode ser uma métrica de desempenho acompanhada na fase de relatórios mensais, mas trimestral deve ser auditada em um sentido mais profundo.

Avaliar a qualidade dos links, a quantidade de links, a diversidade de fontes, a relevância do conteúdo vinculado, as comparações com os concorrentes, as comparações com os benchmarks e as comparações de período a período são aspectos importantes para garantir que o plano tenha o desempenho pretendido na área. de backlinks.

Além disso, se não for pego através de esforços diários ou mensais, quaisquer links com spam ou tentativas negativas de SEO podem ser detectados aqui e resolvidos através do processo de rejeição.

Auditoria de Listagens Locais

Uma vez que o gerenciamento de listagens locais esteja no modo de manutenção, não haverá uma necessidade freqüente de grandes alterações com dados de NAP (nome, endereço, telefone) ou inconsistências nos dados de listagem. No entanto, isso não significa que isso não vai acontecer e que pode ser “definir e esquecer”.

Uma auditoria usando ferramentas de terceiros para garantir precisão e consistência de dados é fortemente aconselhada pelo menos trimestralmente.

Essa auditoria pode identificar problemas que podem ser resolvidos de uma só vez, além de fornecer orientações sobre o desempenho e as alterações necessárias no conteúdo, nas revisões e em outros aspectos das listagens, além dos dados básicos da NAP.

Checklist de SeoAnual

Medição de performance

Ao executar planos anuais de SEO – e mesmo quando não estiver em acordos anuais ou ciclos de avaliação -, tomar um ano inteiro de dados e avaliá-lo é útil para aconselhar a estratégia e encontrar cálculos de ROI mensuráveis.

O SEO é um processo de longo prazo para alcançar o posicionamento mais competitivo possível nos mecanismos de busca. É um valioso investimento de tempo analisar os dados de desempenho ao longo de períodos de 12 meses, compará-los a períodos anteriores, observar benchmarks e celebrar sucessos.

Estratégia de Planejamento e Táticas

Além de revisar os dados anuais de desempenho, você também deve planejar suas metas, estratégias e táticas para o próximo ano.

Mesmo que o plano possa mudar uma semana para manutenção, ter um plano e estabelecer uma meta, é fundamental para medir o progresso.

Sem um plano e usando aprendizados passados ​​e uma visão realista dos recursos investidos no próximo ano, pode haver uma lacuna entre as expectativas e a realidade. É melhor resolver isso antes de ficar meses na estrada.

Conclusão

A manutenção e as etapas contínuas de gerenciamento de SEO para o sucesso podem às vezes variar em frequência e importância para diferentes marcas, agências e organizações.

No entanto, a necessidade de ter um processo bem definido e estruturado que incorpore os itens obrigatórios da lista de verificação é a chave para se organizar e trabalhar em direção aos objetivos.

Sem um plano sólido e uma lista de verificação, pode haver muita agilidade ou flutuação em torno de perseguir objetos brilhantes, notícias ou táticas de escolha em uma determinada semana, mês, trimestre ou ano.

Com a natureza do SEO sendo uma disciplina de longo prazo do que outros canais de marketing, manter o foco é fundamental para o sucesso.

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